预见2021:《2021年中国扮装品财富全大宝娱乐lg景图谱》(附市场局限、竞争名堂、成长趋势等)

来源:网络整理日期:2021-04-05 浏览:

原问题:预见2021:《2021年中国扮装品财富全景图谱》(附市场局限、竞争名堂、成长趋势等)

  颠末尾三十多年的成长,我国扮装品市场已经成为了环球最大且最具有潜力的市场,中国扮装品限额以上单元零售额在2020年疫情下仍旧逆势增添,行业高景心胸连续。今朝,中国扮装人格业整体竞争名堂较分手,高端市场由国际品牌霸占,本土品牌首要在公共市场占据一席之地,而连年来新锐本土品牌助电商、直播等渠道不绝崛起,疫情也进一步催化扮装品线上渠道,不外线下新型美妆荟萃店也齐集发作。在行业高速成长的同时,犯科添加等违法征象也较为突出,国度起劲完美行业禁锢系统,助力行业久远成长。

  扮装品成最基本颜值斲丧品之一

  扮装品是指以涂抹、喷洒或其他相同要领,施于人体外貌(如表皮、毛发、指甲、口唇等),起到洁净、调养、修饰、美化或消除不良气息,以及可对行使部位有和缓浸染的产物。今朝,扮装品已经成为了我国百姓最基本的颜值斲丧品之一,正处于一个大局限遍及行使的期间。2019年“扮装”以98.37热度指数位于第三位,仅次于“健身”与“衣饰”,且与其热度指数相差较小。

图表1:2019年颜值经济六大规模热度指数比拟环境

  扮装品的财富链包围上游原原料、包装,大宝娱乐登录,中游品牌方,下流渠道。陪伴着扮装人格业的快速成长,代工场商、代运营商也成为了扮装品财富链重要的参加者。

图表2:扮装品财富链全景图

  疫情未转业业高景心胸

  受益于美妆斲丧人群扩容、护肤步调增进及斲丧进级,我国扮装人格业一连保持高景心胸,2019年我国扮装品限额以上单元零售额靠近3千亿元,行业整体市场局限靠近5000亿元。

  2020年,尽量疫情的发作使得年头线下扮装品实体零售面对贩卖下滑的逆境,可是扮装品在斲丧类中具有较强的斲丧韧性。在疫情时期蕴蓄的抑制情感敦促了“美妆宅们”斲丧意愿在疫情获得有用节制后开释,加上“口罩妆效益”的影响,2020年我国扮装品需求一连扩大,扮装品限额以上单元零售额再创新高,到达3400亿元,同比增速9.5%,整年保持高景气状态。

图表3:2015-2019年中国扮装人格业市场局限(单元:亿元)

图表4:2015-2020年中国扮装品限额以上单元零售额(单元:亿元,%)

  注:“限额以上企业”指年贩卖额2000万元及以上的批发企业;年贩卖额500万元及以上的零售企业。

  高端市场由国际品牌主导,本土品牌发力公共市场

  在市场竞争方面,中国扮装人格业齐集度较低,名堂较分手,行业CR10不到15%。详细来看,国际品牌注重产物营销、研发投入,产物品格有保障,树立了精采的品牌形象,在中国扮装品占有着重要的职位,而且高端市场根基由海蓝之谜、娇兰、赫莲娜等国际品牌霸占。欧莱雅团体是中国高端扮装品市场一把手,市占率到达15.2%。

图表5:中国扮装品竞争条理

图表6:2019年中国扮装人格业高端扮装品品牌市场份额占比环境(单元:%)

  我国本土品牌首要在公共市场发力,上海上美、百雀羚、珈蓝团体和上海家化市场份额占比别离为4%、3.5%、3.3%和2.8%。

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